In diesem Kapitel wird zum einen betrachtet, wer kandidierte und wie gut diese Personen die Bevölkerung repräsentieren. Zum anderen wird die individuelle Wahlkampfführung der Kandiaten untersucht, die bei der Bundestagswahl 2017 um einen Sitz im Deutschen Bundestag konkurrierten. Wahlkampfführung selbst lässt sich durch verschiedene Merkmale charakterisieren. Dieser Beitrag richtet den Fokus auf vier Merkmale: (1) Dauer und Intensität, (2) eingesetzte Mittel, (3) Inhalte und Stil sowie (4) Personalisierung, d. h. die Frage, ob die Wahlkampfführung eher auf den individuellen Kandidaten selbst oder auf die jeweilige Partei ausgerichtet war.